कैनबिस उद्योग ने शुरुआती अपनाने वालों का ध्यान सफलतापूर्वक आकर्षित किया है, लेकिन दीर्घकालिक विकास और मुख्यधारा की स्वीकृति के लिए शुरुआती बहुमत को शामिल करने की दिशा में एक रणनीतिक बदलाव की आवश्यकता है।
इसे प्राप्त करने के लिए, उद्योग को पुनर्मूल्यांकन करना होगा कि मारिजुआना का विपणन कैसे किया जाता है, उपभोक्ताओं को कैसे शिक्षित किया जाता है और उत्पाद विकल्पों के बारे में कैसे बताया जाता है।
कई उपभोक्ताओं के लिए, शराब एक परिचित और अच्छी तरह से समझा जाने वाला पदार्थ है - वे इसके प्रभावों को जानते हैं, इसकी खुराक कैसे देनी है और इसे सामाजिक और व्यक्तिगत सेटिंग्स में कैसे एकीकृत करना है।
हालाँकि, कैनबिस कई लोगों के लिए एक अपरिचित परिदृश्य बना हुआ है, जिससे झिझक या परहेज होता है।
शराब और मारिजुआना के बीच एक मानसिक पुल बनाने के लिए, ब्रांडों को भांग को ऐसे शब्दों में तैयार करना चाहिए जो शराब उपभोक्ताओं के साथ मेल खाते हों, जिससे उन्हें अपने मौजूदा ज्ञान को खरपतवार अनुभव में अनुवाद करने में मदद मिले।
कई लोग सक्रिय रूप से शराब के विकल्प की तलाश कर रहे हैं, और भांग को एक व्यवहार्य विकल्प के रूप में रखा जाना चाहिए।
अकेले तनाव के नाम अधिकांश नवागंतुकों को पसंद नहीं आते।
जबकि पारखी लोग पर्पल कुश या सॉर डीजल की तलाश कर सकते हैं, औसत उपभोक्ता विशिष्ट आवश्यकताओं के समाधान की तलाश में है - जैसे विश्राम, नींद सहायता, तनाव से राहत या रचनात्मक उत्तेजना।
प्रभाव, शक्ति और कैनाबिनोइड अनुपात के आधार पर एक अधिक सहज वर्गीकरण प्रणाली मारिजुआना को अधिक सुलभ बना सकती है।
सरल, उपभोक्ता अनुकूल भाषा में स्पष्ट कैनाबिनोइड लेबलिंग आत्मविश्वास पैदा करती है।
ग्राहकों को जटिल प्रतिशत और शब्दावली से अभिभूत करने के बजाय, ब्रांडों को अनावश्यक भ्रम पैदा किए बिना सूचित निर्णय लेने की सुविधा के लिए पर्याप्त वैज्ञानिक जानकारी प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
अस्पष्टता एक अच्छी बिक्री रणनीति नहीं है.
एक मानकीकृत दृष्टिकोण क्यों काम करेगा?
संभावित मारिजुआना उपभोक्ताओं के लिए सबसे बड़ी बाधाओं में से एक अत्यधिक खपत का डर है, जो अक्सर नकारात्मक अनुभवों से उत्पन्न होता है।
शराब के विपरीत, जो उपभोक्ताओं को सेवन का आकलन करने में मदद करने के लिए एबीवी (मात्रा के अनुसार शराब) का उपयोग करता है, मारिजुआना में एक सार्वभौमिक शक्ति संचार प्रणाली का अभाव है।
एक संभावित समाधान अल्कोहल की एबीवी प्रणाली के समान एक स्तरीय THC{0}}शक्ति वर्गीकरण है।
खुराक को स्पष्ट रूप से बताकर - जैसे कि यह ध्यान में रखते हुए कि 23% THC, 1{2}} ग्राम प्री-रोल में 230 मिलीग्राम THC होता है - ब्रांड उपभोक्ताओं को जटिल रूपांतरण करने से बचने में मदद कर सकते हैं।
मानकीकृत पोटेंसी लेबलिंग से व्यक्तियों को वांछित अनुभव और सहनशीलता के स्तर के आधार पर जिम्मेदारी से अपने सेवन को विनियमित करने में मदद मिलेगी।
शराब उद्योग को लंबे समय से आकार जागरूकता प्रदान करने के लिए एक मानकीकृत दृष्टिकोण से लाभ हुआ है।
जबकि अत्यधिक खपत अभी भी होती है, एबीवी और सर्विंग आकार दिशानिर्देश जिम्मेदार शराब पीने के लिए एक रूपरेखा प्रदान करते हैं।
नवोदित और उपभोक्ताओं दोनों के लिए एक स्पष्ट संदर्भ बिंदु बनाने के लिए मारिजुआना उद्योग को "THC प्रति सेवारत" मॉडल अपनाना चाहिए।
जब उपभोक्ता अपने सेवन को समझते हैं, तो वे मारिजुआना को अपनी जीवनशैली में शामिल करने में अधिक सहज महसूस करते हैं, जिससे मुख्यधारा में स्वीकार्यता बढ़ती है।
1980 से 2000 के दशक तक बीयर, स्पिरिट और कॉफी में शिल्प और प्रीमियमीकरण आंदोलन कैनबिस के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
क्राफ्ट बियर ने गुणवत्ता, छोटे बैच उत्पादन और अनूठे स्वादों पर जोर देकर बड़े पैमाने पर बाजार के दिग्गजों को चुनौती दी।
मारिजुआना ब्रांड टेरपीन प्रोफाइल, कैनाबिनोइड संतुलन और कारीगर खेती के तरीकों को उजागर करके इसे लागू कर सकते हैं।
उच्च {{0}अंत, छोटे -बैच स्पिरिट के उदय ने प्रदर्शित किया कि कैसे प्रीमियमीकरण उपभोक्ता की रुचि को बढ़ाता है।
कैनबिस ब्रांड सीमित संस्करण वाले उत्पादों और टेरोइर संचालित उपभेदों की पेशकश करके इसे दोहरा सकते हैं।
इसी तरह, कोम्बुचा और एडाप्टोजेनिक पेय पदार्थ जैसे उत्पादों ने स्वास्थ्य और कल्याण में सफलतापूर्वक अपनी जगह बना ली है।
माइक्रोडोज़िंग, वेलनेस-केंद्रित भाषा का मामला
कैनबिस स्वास्थ्य के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए माइक्रोडोज़िंग और वेलनेस केंद्रित फॉर्मूलेशन को अपनाकर इसका अनुसरण कर सकता है।
शुरुआती अपनाने वालों से आगे बढ़ने के लिए, मारिजुआना उद्योग को संचार में जटिलता, भ्रम और असंगतता की बाधाओं को खत्म करना होगा।
एक मानकीकृत क्षमता ढांचा उपभोक्ताओं को सूचित विकल्प चुनने में सक्षम बनाएगा। कल्याण-उन्मुख भाषा भांग को और अधिक सुलभ बनाएगी।
शिल्प और प्रीमियमीकरण रणनीतियाँ मारिजुआना को एक विश्वसनीय मुख्यधारा उत्पाद के रूप में विकसित करेंगी।
स्पष्टता, गुणवत्ता और उपभोक्ता सशक्तिकरण पर ध्यान केंद्रित करके, कैनबिस में कॉफी, क्राफ्ट बियर और वेलनेस सप्लीमेंट्स की तरह दैनिक जीवन में सहजता से एकीकृत होने की क्षमता है।
हालाँकि, सफलता इसे जागरूक उपभोक्ताओं की अगली लहर के लिए एक स्वागत योग्य और आसानी से समझे जाने वाला अनुभव बनाने पर निर्भर करती है।
